framedesignlab.com

Маркетингът за пътувания и туризъм се използва от дестинации, доставчици и туристически компании, за да разкажат думата и да насърчат хората да посетят желаното място. Пътуванията и туризмът се движат предимно от икономиката, която от своя страна се движи от няколко фактора, вариращи от създадения човек до естествения.

Събития

Когато дадена дестинация има специално събитие като празнични пазари, годишни фестивали или в по-голям мащаб, като Олимпийските игри, маркетингът за пътувания се увеличава съответно. Повишеното внимание на медиите и глобалният фокус върху дестинациите и местната индустрия за хотелиерство е форма на маркетинг без разходи. Платеният маркетинг също е насочен към съвпадение с графика на събитията, за да максимизира възвръщаемостта на инвестициите, а идеята за присъствие на голямото събитие се култивира сред широката общественост, особено на ключовите туристически пазари. Маркетингът за пътувания може да използва брандиране от организаторите на събитието и да стартира съвместни инициативи в продължение на години преди събитието, за да създаде стабилна връзка между случващото се и дестинацията.

Сезони

Повечето туристически дестинации и свързаните с тях туристически продукти имат поне един набор от висок и нисък сезон. Като правило ниският сезон носи по-ниски цени, по-евтини полети и по-малък интерес като цяло. В очакване на високия сезон, всички разходи, свързани с пътуването до района, се увеличават, както и маркетинговите долари, похарчени за разгласяване. Много доставчици и бордове за туризъм ще подредят своите маркетингови планове с тежък висок сезон и лек бюджет за нисък сезон. Това влияе върху количеството маркетинг, който се провежда през всеки период, както и върху използваните видове маркетинг.

Валутни курсове

Маркетингът на международни туристически доставчици и дестинации е пряко засегнат от колебанията във валутните курсове между държавите. Например, когато доларът през цялото време беше най-нисък спрямо британската лира в средата на 2000-те, Великобритания забеляза значително намаление на пътуващите в САЩ. Реакцията на подобен спад може да се движи в две посоки. Или маркетингът се увеличава в опит да се съживи пазарът, или се намалява, тъй като загубите се намаляват и започва процес на изчакване, докато валутните курсове се нормализират отново.

Развитие

Когато даден регион се подложи на проект за развитие, за да го направи по-приветлив и желан за туристите, обикновено се стартира маркетингова кампания, за да обяви новото си присъствие като дестинация на световната сцена. Град Дубай е пример за учебник на регион, който е превърнат от открита пустиня в луксозна дестинация. Дубай трябваше да бъде представен отново на света и бяха избрани ключови пазари, на които маркетингът беше отговорен за създаването на интерес.

Правителствена подкрепа

В много случаи държавните туристически съвети са единственият източник на финансиране за маркетингова кампания за пътувания и туризъм. Правителството на даден регион има данъчни долари, които да спечели от увеличения туризъм, а инвестициите се правят от името на местния бизнес и жителите, за да привличат хора. Държавните бюджети са пряко свързани с годишните бюджети и приходи, а в много области туристическият сектор на правителството е едно от първите, които усещат съкращения по време на икономически затруднения. Обратно по време на криза или възстановяване, бордът за туризъм е на първа линия и работи за възстановяване на дестинацията като жизнеспособна опция за пътуващите. Тези обстоятелства пряко засягат маркетинга на пътуванията и туризма за дадена дестинация и обикновено влияят върху нейния статут на световна дестинация.

Тенденции в пътуванията

Пътуването е като всяко друго занимание. Тенденции се развиват от една година на следващата, които определят след какво е пазарът и по какви начини тези продукти трябва да се предлагат на пазара. Тенденциите могат да бъдат видовете дестинации, които са на мода, като екзотични плажове и европейски обиколки на града, или някои видове ниши, които стават все по-популярни, отколкото някога са били, като сватби на дестинации или ваканции в спа и голф. Тенденциите се установяват от туристически медии и проучвания на туризма и се наблюдават от специалисти по маркетинг в областта на пътуванията и туризма, които след това могат да изберат да разработват кампании и да създават партньорства въз основа на очакваното.