Как компаниите използват уеб анализ?
Уеб анализът може да даде представа за работата на уебсайта. Много пакети за уеб хостинг включват инструменти за уеб анализ. Безплатни услуги като Google Analytics, които могат да се използват във всеки сайт, също са популярни. Компаниите използват уеб анализ, за да открият информация за своите посетители, включително как взаимодействат със страниците в даден сайт. Информацията, получена от анализа, може да помогне за информиране на бъдещи решения относно съдържанието и маркетинга на интернет и други фирмени услуги.
Измерване на резултатите
Основната цел на система за уеб анализ за измерване на ефективността на даден сайт. В рамките на интерфейс за уеб анализ, като услугата Google Analytics, мениджърите на фирми могат да видят данни за това колко посещения е имал даден сайт, колко посещения са имали отделните страници и допълнителна информация за тези посещения, включително колко време са прекарали потребителите на всяка страница. Анализът също така посочва източници на трафик, така че можете да видите с един поглед как потребителите достигат до вашия сайт. В повечето случаи хората посещават уебсайтове не като въвеждат уеб адреса в браузъра си, а като следват връзка. Такива връзки могат да бъдат на други уебсайтове или на страници с резултати от търсачката. Виждайки откъде идват потребителите на сайта, служителите на компанията могат да придобият представа за това как най-добре да се фокусират маркетинговите усилия.
Данни за посетителите
Данните за посетителите в отчетите за анализ могат да помогнат за изграждането на представа за това кои са посетителите на сайта. Повечето системи за анализ могат да ви съобщят географска информация за това откъде посетителите имат достъп до вашия сайт. Тъй като посетителите могат да бъдат навсякъде по света, това дава на компанията потенциално ценна информация, особено ако бизнесът е международен. Можете също така да разберете каква част от посетителите на уебсайта са нови за разлика от завръщането. Технологичните компании имат достъп до информация за това, какви операционни системи и уеб браузъри използват посетителите, което може да бъде полезно, особено когато става въпрос за софтуерен бизнес.
Оптимизация на маркетинга
Много компании с продукти или услуги, които са достъпни през Интернет, използват онлайн маркетинг. Това включва реклами от компании като Google чрез програмите AdWords и AdSense. Ако дадена компания инвестира част от своя маркетингов бюджет в онлайн реклами, тя обикновено ще иска да изчисли възвръщаемостта на тази инвестиция. Използвайки системи като Google Analytics, можете да видите кои от вашите усилия за онлайн реклама успешно изпращат трафик към вашите сайтове, както и дали тези потребители продължават да правят покупки в случай на сайтове за електронна търговия. След това тези данни могат да бъдат включени в бъдещи решения относно онлайн маркетинга.
Оптимизиране на съдържанието
Уеб свойствата на компанията, като сайтове и блогове, могат да служат за различни цели. Някои страници на даден сайт могат да бъдат проектирани да обработват транзакции, докато други могат да имат информативна цел. С аналитиката можете да видите колко добре се представя една страница по отношение на нейната цел. Например, ако имате информационен блог, но посетителите ви не прекарват достатъчно време на страниците, за да прочетат напълно съдържанието, може да се наложи да разгледате качеството на това съдържание и да помислите за подобряването му.
