framedesignlab.com

Споразуменията за продажба на реклама са законни договори между собственици на бизнес и представители на медии, включително вестници, рекламни агенции, сайтове за социални медии и телевизионни продуцентски компании. Споразуменията, наречени накратко ASA, определят условията, при които рекламата се извършва от името на бизнеса. Като собственик на малък бизнес, разбирането на ASA е от полза, за да сте сигурни, че получавате най-добрия удар от рекламната си сума.

Специфика на рекламата и маркетинга

Практическите аспекти на вашата рекламна кампания ще бъдат определени около набор от правни термини, които се отнасят до „инвентара“ на рекламната услуга. Това означава, че бизнесът предоставя на продавача правото да публикува рекламата, използвайки марката и логото на компанията, стига рекламата да е точна и честна, да не включва незаконно съдържание или забранен предмет и да е с разумно качество. Тази последна точка е особено важна. Той ще посочи размера и цвета на рекламата, нейното разположение в печатната публикация, на уеб страницата или в ефира и дали тя ще се изпълнява последователно в продължение на няколко дни или седмици или спорадично през даден период от време. Обикновено инвентаризацията на ASA също ще посочва кога и къде ще се показва рекламата. Например телевизионна реклама може да се показва по време на праймтайма, или реклама, която поставяте в метрото, може да се показва само в експресни влакове. Всички тези подробности са изложени в ASA.

Договаряне на договора

След като имате представа за основния инвентар на ASA, предлаган от доставчика на медии, можете да започнете да договаряте условия. Понякога няма да имате много шанс да направите това - например, ако пуснете реклама в сайт за социална мрежа, условията обикновено не подлежат на договаряне и се предоставят от уебсайта. Друг път ще имате повече лост, например в печатни публикации и с рекламни агенции. За да запазите рекламата с бюджета си, може да се наложи да бъдете гъвкави с вашите условия. Дайте или вземете малко дължината на рекламата, например, за да може крайната цена да попадне в рамките на вашия бюджет.

Плащане на рекламата

Всеки ASA ще посочи условията за плащане, които бизнесът трябва да направи на доставчика на медии. Понякога тези условия ще бъдат фиксирани, а друг път ще бъдат гъвкави. Фиксираните условия обикновено уточняват, че ще платите за рекламата, преди тя да се пусне, като в този случай предплащате услугата и се доверявате на продавача да отговаря на неговата страна на споразумението. Променливите или гъвкави условия по отношение на плащането обикновено означават, че плащате предварително номинална сума за рекламната кампания и след това извършвате плащания към салдото по време на кампанията или след изтичане на рекламния период. Този метод дава на собственика на бизнеса повече възможности да поиска промени в рекламата, след като тя е показана.

Осигуряване на съответствие

Наблюдението на доставчика на реклама за спазване на всички условия в ASA е важна задача. Може да ви е полезно да съставите физически контролен списък на всички срокове и задачи, изброени в ASA, и да маркирате всеки завършен на свой ред. Ако продавачът не успее да изпълни определен срок, следвайте процедурите за жалби, описани в ASA. Тъй като проблемите могат да варират от неправилно маркиране до лошо възпроизвеждане на вашето лого или правописни грешки, може да откриете, че обикновено телефонно обаждане или имейл до доставчика може да помогне за коригиране на вашата реклама. В редките случаи, при които са пропуснати няколко крайни срокове или задължения, потърсете съвет от адвокат, който може да ви помогне да разрешите въпроса чрез правните процеси.

От друга страна, разумно е да се уверите, че изпълнявате и всичките си договорни отговорности. Ако ASA посочи, че трябва да получите копие на рекламата до агенцията на 15-о число от месеца, направете го. Всяко забавяне на процеса от ваша страна не само ще задържи рекламата Ви, но може да даде повод на продавача да анулира договора или дори да Ви съди за нарушение в екстремни случаи.