framedesignlab.com

Когато вашата аудитория или заинтересовани страни видят, че вашата организация е пряко или косвено свързана с благотворителна или друг вид група, която популяризира добра воля и услуги, тези, които се идентифицират с тази група, също могат да започнат да се идентифицират с вашата организация. Причинният маркетинг помага на хората да разберат как групите, за които се грижат, могат да се възползват от участието на вашата организация.

Каузален маркетинг дефиниран

Причинният маркетинг се отнася до широк спектър от търговски дейности, които позволяват на организацията да прояви лоялност и уважение към свързана със услуга или друга полезна група. Целта на привеждането на организацията в съответствие с групата е двойна: генерира бизнес за организацията и помага за постигането на положителни обществени промени. Причинният маркетинг често носи подобрено възприятие за участващата организация, но организацията не трябва да очаква пряка финансова печалба от своите каузални маркетингови усилия, въпреки че често има остатъчна печалба.

История

Причинният маркетинг е сравнително скорошно явление. Въпреки че е трудно да се каже кога се е появил първият пример за причинно-следствен маркетинг, някои посочват работата на Marriott с „Марш на Даймс“ през 1976 г. и участието на „Известни бисквитки на Амос“ с грамотността на доброволците на Америка през 1979 г. като два ранни примера за причинно-следствен маркетинг. И в двата случая по-голям бизнес е работил с нестопанска група за популяризиране на проблем, който не е пряко свързан с организацията-спонсор.

Ползи

Тъй като много потребители изискват ангажираност от марките, които решат да използват, причинно-следственият маркетинг се оказа успешен начин за популяризиране на бизнес и за насърчаване на полезни организации. Причинният маркетинг има няколко предимства, включително повишена информираност за дадена компания, потенциал за по-големи продажби, предимство пред конкуренцията, нови клиенти, които иначе може да не са знаели или използвали вашия продукт и подобрен имидж на марката и повишена осведоменост за марката.

Статистика

В Cone LLC „Проучване за еволюцията на причините за 2010 г.“ повече от четирима от петима анкетирани заявиха, че желаят „повече от продуктите, услугите и търговците, които използват, да подкрепят каузите“. Проучването също така показа, че 80 процента от респондентите биха били готови да преминат от един продукт към друг продукт с подобна стойност и цена, ако продуктът е съобразен с кауза, която те подкрепят. Повече от трима от петима респонденти твърдят, че ще опитат нов продукт, който никога преди не са използвали, ако този продукт е свързан с кауза, която те подкрепят.